近期，国际现货黄金价格再创历史新高，曾报达5109.54美元/盎司，日内大涨超120美元，涨幅逾2%。金价飙升传导至国内终端市场，主要品牌金饰克价正冲击1600元大关，而金店却普遍采取“涨价同时打折”策略，店内公示克重金价并非实际成交价。
调查发现，金店折扣形式多样：最常见为“克减”，每克优惠50-100元；其次是特定日期免工费（如每月某天）；还有“会员积分抵现”“店员赠代金券”等“一次性优惠”。例如，某品牌标价1580元/克的金饰，通过“克减80元+免工费”，实际成交价可降至1450元/克左右。
这种“先锚定高价、再释放折扣”是典型的价格锚定与心理账户管理策略。“通过与国际金价同步高挂克重价，建立‘黄金很贵’的认知锚点，再以减免优惠提供‘让利感’，缓解消费者价格敏感度，促进转化。”
当前金价高位震荡下，金店“涨价+打折”并行已成常态，消费者需留意实际成交价与公示价的差异，理性应对市场波动。
市场也因此出现分化：寻求资产配置的投资者更多转向银行金条等更接近原料价格的产品；而购买饰品的消费者，部分被“以旧换新”活动吸引，但需注意其中旧金折价带来的隐性成本；另有部分消费者开始寻找其他贵金属作为替代。此外，品牌金饰高昂的零售价与较低的回收价之间存在巨大价差，提醒消费者需区分其消费属性与投资属性。
对于消费者而言，在金价高位波动时期做出决策需要更加理性。建议在购买时明晰产品价格的构成（包括金料价、工费、品牌溢价），不要被单一的折扣话术所吸引；若以投资为主要目的，则应优先考虑交易成本更低、流动性更好的金融黄金产品。黄金市场的这场价格博弈，最终是品牌营销与消费者认知之间的较量。
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